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2022年茅台酒营收达到了1078.34亿元，同比增长15.37%，毛利率达到94.19%；

五粮液营收到553.35亿元，同比增12.67%，毛利率高达86.56%。洋河海之蓝以上中高端产品营收为262.27亿元，同比增长21.87%，毛利率80.28%；

汾酒老白汾以上中高端产品营收为189.32亿元，同比增长39.45%，毛利率为83.98%；泸州老窖窖龄酒以上的中高端酒的营收为221.33亿元，同比增长20.3%，毛利率为91.05%；

年份原浆系列营收为121.07亿元，同比增长30.07%，毛利率为84.51%。茅台酒毛利率高达93.78%。

究竟什么原因呢？价格高就可能回报高？是合理价格还是虚高价格？品牌溢价产生的价值可能是主要因素。品牌成就价值影响价值，一点没有错。

短时间看，五粮液想撼动茅台酒高端地位几乎没有太大可能，而茅台1935推出某种意义上增加了五粮液千元价格带突破市场难度，在茅台酒向下延展并取得一定突破背景下，五粮液聚焦传统次高端价格带，打造次高端超级单品就不是可有可无的选择。

而应该是志在必得战略抉择，五粮液要想保持中国白酒绝对领先地位，必须要保持传统次高端价格带强势存在，唯如此，才能捍卫中国酒王保持高质量发展战略态势。

近年来，中国白酒已进入“结构性增长”时代，整体白酒消费市场也已进入“存量竞争”时代。整体的趋势是，中高档消费向低档消费抢销量，优质品牌向中小品牌抢销量。

在存量竞争时代的背景下，通过白酒上市公司销量的增减，以及高中低档不同价位带销量的变化，也能进一步反映当前白酒行业两极分化加剧的趋势。

而让在高速全国化的企业在销量增长上也极为惊人，洋河和汾酒的销量增长最为明显，超过万吨，其中汾酒更是超过了25000吨，特别是中高端产品的销量大增。而洋河、汾酒、古井、今世缘、舍得、迎驾、上海贵酒等，几乎都是在中高档产品实现了销量的明显增加，且均超过两位数的增长。